Por qué la impresión en 3D podría ser la próxima gran novedad en marketing

Por qué la impresión en 3D podría ser la próxima gran novedad en marketing

En la última década, la impresión 3D se ha utilizado en diferentes sectores, como la fabricación, la educación, la industria aeroespacial y la medicina. Pero a pesar de la creciente popularidad de esta tecnología en muchas industrias, el espacio de marketing parece lento en adoptar su uso. Aun así, el éxito de varias campañas promocionales que utilizan la impresión 3D ha abierto los ojos de los directores de marca y los responsables de la toma de decisiones a las interesantes posibilidades de utilizar esta tecnología en el marketing.

Por ahora, muchas marcas que quieren utilizar la impresión 3D no pueden invertir directamente en las máquinas o la tecnología. En su lugar, les resultaría más factible comprar materiales de marketing acabados e impresos en 3D a las empresas B2B que los fabrican. En esencia, muchas empresas que ofrecen servicios de impresión 3D serían como proveedores de servicios gestionados (MSP) que ofrecen soluciones informáticas llave en mano a otras empresas de todas las formas y tamaños.

La impresión 3D en el marketing

Supongamos que es una empresa B2B que ofrece servicios de impresión 3D o de TI gestionados a otras empresas. En ese caso, necesita un sólido proveedor de servicios de marketing MSP si quiere hacer crecer su negocio y mejorar los ingresos recurrentes. Al fin y al cabo, las empresas de impresión 3D y los proveedores de servicios de TI no deberían estar tan alejados entre sí en cuanto a los requisitos de marketing.

A medida que la economía comienza a despegar, más empresas necesitarán impulsar su marketing. Y la tecnología de impresión 3D está en la posición perfecta para aprovechar la situación, al menos en el ámbito del marketing. Dicho esto, una empresa B2B que ofrezca servicios de impresión 3D -o cualquier empresa, en realidad- puede esperar que la impresión 3D sea la próxima gran novedad en la comercialización de bienes y servicios. A continuación se exponen las razones:

1. Método innovador para introducir un producto

El lanzamiento de un nuevo producto puede ser un momento aterrador para una empresa porque no se sabe si el público lo amará o no. Para una empresa de nueva creación con un capital limitado, la contratación de importantes préstamos empresariales de capital circulante para financiar la fabricación y la comercialización tendrá mucho más sentido solo después de obtener la opinión de su mercado objetivo.

Con la tecnología de impresión 3D, puede hacer prototipos y lanzar campañas promocionales a menor escala para ver qué piensa la gente de su nuevo producto. A continuación, puede utilizar los comentarios iniciales para ayudar al desarrollo posterior del producto. Así, en lugar de gastar una gran cantidad de capital en la creación de moldes o máquinas para lanzar nuevos productos, las empresas podrían ahorrar mucho dinero utilizando primero la impresión 3D para construir prototipos antes de invertir en la fabricación a gran escala.

2. Material publicitario de bajo coste

Una de las razones por las que los expertos predicen que la impresión 3D es la próxima gran novedad en el ámbito del marketing es la capacidad de esta tecnología para construir materiales de marketing para los expositores de las tiendas y otros artículos promocionales a un bajo coste. Si participas en una feria, puedes utilizar la impresión 3D para crear bonitos e intrincados expositores que te hagan destacar.

Esta estrategia también es eficaz en el sector de la construcción y el inmobiliario. Por ejemplo, Dubai tiene previsto construir el 25% de sus edificios mediante impresión 3D para 2030. Aunque ese sea un objetivo elevado para cualquier empresa inmobiliaria privada, usted puede aprovechar la tecnología creando réplicas a escala de los edificios y promociones inmobiliarias que vende. Gracias a estos modelos impresos en 3D, permitirá a los clientes ver hasta los detalles más intrincados de sus proyectos.

3. Nuevo potencial de personalización e interacción con el usuario

Uno de los potenciales de marketing más importantes de la impresión 3D es la personalización de productos. ¿Cuántas veces ha entrado en una tienda y ha deseado poder cambiar el color o modificar el diseño del artículo que tiene en sus manos? Con la impresión 3D, puede ofrecer a los clientes la oportunidad de hacer suyo el diseño del producto, o al menos de opinar sobre el color o la forma del mismo.

Además de la personalización, la impresión 3D es también una excelente manera de fomentar la interacción con el usuario. Podrías crear una atmósfera de marketing permitiendo a los usuarios diseñar un nuevo producto o mejorar uno antiguo. Este movimiento podría darle un pulso a lo que la gente necesita o a lo que le gusta de su producto. Si dispone de presupuesto, puede imprimir en 3D los diseños sugeridos por los participantes en el mercado y enviarles muestras. Puede llevar una impresora 3D y hacer la impresión in situ para atraer a una multitud a su stand en una feria.

4. Oportunidad emocionante de presentar productos a los clientes

Muchos clientes quieren tocar y ver un producto antes de comprarlo. La tecnología afectará significativamente al marketing en la próxima década mediante muestras físicas impresas en 3D que los consumidores pueden probar e inspeccionar. Si usted es un vendedor en línea de artículos de alto precio, enviar a los clientes potenciales muestras de su producto es un enfoque rentable para animar a la gente a comprar lo que usted ofrece.

Conclusión

Cada vez son más las grandes empresas de todo el mundo que han mostrado los diferentes usos de la impresión 3D para sus campañas promocionales y publicitarias. Por ello, no es de extrañar que los expertos prevean que las marcas más pequeñas y los proveedores de servicios de marketing adoptarán esta tecnología relativamente nueva para su comercialización en los próximos años.